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La publicidad de Instagram, el Instagram Ads

Tras conocer cómo poder anunciarnos a través de Facebook, desde Empresados queremos contaros cómo hacerlo desde Instagram. Una opción de publicitarse que lleva solamente implantado en España desde septiembre del 2015. Esto tiene la posibilidad de hacerse a través de Instagram Ads, o más conocido como la publicidad de Instagram. Herramienta muy útil (como ya explicamos con datos de peso en un artículo anterior) donde todas las empresas que quieran, puedan compartir sus proyectos e historias. En definitiva, ideado para dar a conocer su marca en esta red social, que es la que mejor funciona (es más visual), puesto que supera al mes los 400 millones de usuarios activos, unos 70 millones de fotos subidas al día, más de 30 billones de imágenes compartidas al mes y alcanza unos 1,6 billones de likes al día.

Y es que es la primera de la lista en cuanto a participación se refiere, ya que si es por algo por lo que se caracteriza Instagram es por su creatividad. Es un arma muy eficaz para poder crear anuncios para todos aquellos anunciantes interesados. Entre las primeras que experimentaron esta herramienta fueran las americanas Levis y Ben & Jerry´s.  Las principales marcas que lo usan frecuentemente son por poner algunos ejemplos: Fedex, Microsoft, Groupalia, Coronita, unode50… De las cuales el 73 % publican un anuncio (en formato de imagen o vídeo) a la semana. Con este tipo de publicidad hay que tener paciencia, puesto que se empiezan a ver resultados a partir de las dos semanas de su publicación, no es una respuesta inmediata.

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Estas publicaciones patrocinadas son totalmente identificables (se avisa al usuario), lo que hace que sea efectiva. Esto se indica en la parte superior derecha con el apartado de “Publicidad” y en la parte inferior derecha con el apartado de “Más información”, o “Comprar”. Si, por el contrario, el usuario no quiere ver este tipo de patrocinios, lo puede ocultar en el indicador que hay en ese mismo botón, dando a “ocultar” y clicando el por qué no quiere ver ese anuncio (razones que te ofrece: “no es relevante”, “lo veo muy a menudo”, “es inapropiado”).

Instagram

Ahora vamos a contar los pasos que hay que seguir para hacer estos anuncios:

Primero hay que crearse una cuenta en Business Manager, para así poder gestionar el tema de la publicidad desde un mismo lugar que estará vinculada con tu página de Facebook.

Después hay que configurar tu cuenta de Instagram a Facebook para poder acceder a la publicidad de Instagram. Hay que vincular tu cuenta de Instagram con tu página de empresa de Facebook (hay que entrar en tu fan page-configuración-Anuncios de Instagram -vincular tu cuenta de Instagram).

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Hay que dar clic a “Agregar cuenta” y rellenar los datos de acceso de la cuenta de Instagram asociada a dicha página de Facebook.

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Una vez confirmada la cuenta solamente queda empezar a hacer la campaña de anuncios. Además, cabe mencionar que al hacer anuncios en Facebook se puede hacer presencia de esos mismos anuncios en Instagram para ampliar más fronteras. Esta publicidad el usuario la ve basándose en las personas que sigue y las cosas que ha indicado que le gustan en Instagram, los intereses y la información que se ha facilitado a Facebook.

Formatos de publicidad en Instagram:

-Clics en el sitio Web: Para llevar al usuario a una página Web, en su versión móvil.

-Instalaciones de aplicaciones de celulares: Te saca de Instagram y te introduce en su aplicación.

-Reproducciones de vídeo: Así se vincula al usuario con Instagram.

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Como ya explicamos en el artículo anterior con la publicidad a través de Facebook Ads, tenemos que ver que desde Facebook también se pueden generar los de Instagram. Al escoger el tipo de campaña y su ubicación hay que escoger Instagram.

Estas campañas se pueden crear a través de Ads Manager para la gestión móvil de los anuncios en Facebook, o de la forma tradicional, a través del Power Editor de Facebook, que es una herramienta de creación de anuncios en Facebook (menú superior Administrador de Anuncios), o pinchando aquí.

Nos vamos a centrar en el Power Editor, pues es la manera más factible y con mejores resultados para crear dicha publicidad.

Creación de campañas con Power Editor de anuncios en Instagram

 Al llegar al Power Editor, se da a “Descargar en Power Editor y se selecciona nuestra cuenta de anuncios. Después entramos a “Administrar anuncios”. Lo siguiente es “Crear Campaña” en el Power Editor. Si es la primera vez que lo hace te saldrá un mensaje de bienvenida.

Instagram

 

-Le pones un nombre a tu campaña.

-Creas tu conjunto de anuncios de la siguiente manera:

  • Pones un nombre a tu conjunto de anuncios (suele relacionarse con la audiencia, el sistema de ubicación o puja).
  • Completas los campos (calendario, ubicación, presupuesto, puja, audiencia).
  • En la sección Ubicación: Seleccionas Instagram. Entonces tus anuncios de Facebook se mostrarán también en Instagram.
  • Opción de anuncios. Le asignas un nombre y le das a “crear”.

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-Hay que definir:

  1. Hacía dónde vas a llevar a tu público cuando hagan clic en tu anuncio.
  2. El mensaje del anuncio: En un máximo de 300 caracteres tienes que atrapar al usuario.
  3. Imagen: En Instagram se utilizará un tamaño de 1080 x 1080 píxeles y que no tenga más del 20 % de texto.
  4. Una llamada de atención que puede ser un “más información”, “registrarte”, “comprar”, “reservar”, “ver más”.
  5. Si es un vídeo no puede durar más de 30 segundos ni puede pesar más de 30MB.

-Los tipos de anuncios que puedes escoger son los siguientes:

  1. Carousel: Es una secuencia de hasta cinco imágenes que el usuario puede ir desplazando. Es una buena forma de contar una historia de tu marca.
  2. Una única imagen: Una imagen vale más que mil palabras (si es atractivo puede transmitir mucho al usuario).
  3. Vídeo: No puede durar más de 30 segundos.
  4. Reproductor de imágenes: Es una mezcla entre el vídeo y el carousel.

Una vez seleccionado el formato de publicidad y visualizarlo hay que seleccionar dónde quieres que se ponga el anuncio (parte derecha “añadir” o “quitar”) para que salga en el muro de Facebook o en el de Instagram.

En el mismo Power Editor en tu conjunto de anuncios puedes tener varios, ya sea duplicando el mismo y modificándole (texto, imagen…). Dentro de un mismo conjunto se pueden duplicar y modificar un máximo de 50 anuncios.

Cuando haces tus cambios se guardan en “subir cambios”. Después para revisar tus anuncios tienes que a “Administrador de Anuncios”. Ya solo hay que esperar a que tu campaña se apruebe, vean tus anuncios y analices resultados (dentro del panel de Ads Manager en el interior de Facebook). Muy importante, ya como dedicamos en un artículo, el buen uso de los hashtags, ya que esto hará destacar tu campaña.

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El objetivo de esto es hacer una forma de publicidad más natural. Aquí prima la fidelidad con el futuro cliente, en vez de el número de likes o comentarios que se puedan tener. Lo importante es el recuerdo del usuario sobre la imagen de la marca, más que su interacción, y que si por el contrario no le gusta lo que observa, este puede tener un feedback con la marca donde explique sus razones y tenerle siempre satisfecho. Y es que como decía el gran fundador de Apple Steve Jobs: “Mantente cerca de tus clientes. Tan cerca que seas tú el que le diga lo que necesitan mucho antes de que ellos se den cuenta de que lo necesitan”. 

Acerca de María Páez

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